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天顺娱乐股份旗下品牌顽皮荣获“2021年DMAA年度数字营销产品”奖

宣布日期：2022/01/14 字号   

2022年01月14日，第五届DMAA国际数字营销峰会在上海乐成举行。天顺娱乐股份旗下顽皮“wanpy”品牌，以2021年差别化产品定位表达、立异型品牌营销相同、精准数字前言投放再一次赢得市场认可。在品牌渗透率、消耗者好感度、生意增添等维度取得了令人瞩目的好效果。因此，荣获DMAA“年度数字营销产品”奖。

精准投放，深耕细作

数字营销顽皮鲜破圈

DMAA国际数字营销大奖（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA国际数字营销峰会主理，面向大中华区征集的数字营销专业奖项，评选并表扬在已往一年中体现卓越的数字营销公司和案例。

奖项从降生之日起就一直关注行业生长趋势，每年针对时代转变设立差别的主题，承继公正的程序和评审标准，与权威的媒体、业界专家配合评选出数字营销领域的明日之星。

本次奖项评选中，顽皮品牌2021年的数字营销投放获得一定。品牌选用字节、腾讯等目的人群常驻线上媒体，举行精准宠物TA触达。以年轻、生动的品牌调性，颇有创意的品牌表达，转达顽皮“鲜”主张，取得了目的人群吸引度优于行业1.42倍的好效果。在相同情形下，投放广度更高，互动率更优，好感度更佳，是今年度值得夸奖的优异数字营销案例。

24年国货物牌资产转化为立异型品牌相同

今年，奖项以“价值增值，数字升级”为主题，重新回归价值，提出“做有温度的营销”的时代课题。

顽皮“wanpy”作为天顺娱乐股份旗下焦点自主品牌，建设于1998年，至今已有24年品牌历史。作为中国宠物食物的开创者，顽皮拥有丰富的品牌资产。自建设之初，顽皮便把宠物视为朋侪与家人，相信康健宠物才顽皮。同时，24年来，天顺娱乐股份自有品牌顽皮始终如一地坚守产品品质，所生产的宠物食物销往全球40多个蓬勃国家和地区，切合美国、日本、欧盟、加拿大、澳大利亚等主要蓬勃国家磨练检疫标准。顽皮始终以人类食用级要求制作宠物食物，每年为全球数万万家庭带去欢喜的养宠时光。这些都为顽皮举行立异型、年轻化品牌相同涤讪了充分的基础。

（1）差别化撒播品牌鲜破圈

2021年，顽皮将品牌主张驻足在“鲜”，推出鲜肉无谷类产品矩阵——食材直采属地人类食物级鲜肉，以0-4℃冰鲜冷藏车运输，2小时便可抵达工厂，经由布勒双螺杆膨化手艺，4小时鲜肉成粮。速率之外更有清静包管，每一款顽皮鲜肉粮都需在经CNAS审核认证的检测中心经由25道磨练工序，切合41项检测指标，检测效果，全球同标。

通过对溯源、运输、生产、检测等四个环节的梳理，顽皮2021年品牌数字营销定位于“鲜”，通过品牌自阵营、要害意见首脑、忠实消耗者、宠物社群、泛宠物喜欢人群等差别层级的多样化相同，在消耗者旅程中的各个节点，配合打造顽皮“鲜”口碑。

（2）大厂背书年轻化品牌相同

2021年，品牌以“顽皮鲜厨房”为焦点主张，贯串年度品牌营销，强调24年的国货物质坚守，输出清静、新鲜、营养的宠粮产品利益。将大厂背书通过年轻、生动、现代的视、听、读语言，转达给消耗者。

王炸礼盒

7日换粮礼盒

粮心袋

顽皮翻转礼盒、7日试吃礼盒、清静王炸盒、粮心袋、“有你更合拍”节日大礼包等有趣有料的产品相同物料，将产品利益点举行意见意义化表达，深受数字媒体意见首脑及消耗者的喜欢。

（3）明星代言有态度的营销选择

在撒播上，顽皮拒绝唯流量头脑，选择切合品牌调性和态度的明星、博主、忠实消耗者一连发声。

品牌特邀个性鲜明的辣目洋子、“金句制造机”傅首尔、“歇后语小王子”冉高鸣为品牌发声，经由一波接一波的品牌营销相同，制造话题事务，配合破圈KOL、忠实消耗者形成撒播矩阵，以统一、优质的内容吸引用户，以用户创立口碑，进而指导更多人关注国货宠粮品牌顽皮。

国货之光，未来可期

此次“年度数字营销产品”的背后，是wanpy建设至今始终秉持的企业理念：“宠物既是人类的朋侪，更是我们的家人。”我们相信，康健宠物才顽皮。DMAA国际数字营销组委会相信，未来中国，会泛起越来越多像顽皮一样优异的国货物牌，通过更立异的品牌相同、更精准的营销推广、更长期的品牌投入，获得新一代消耗者的喜欢。

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